【行业深度】洞察2025：中国新媒体行业竞争格局及市场占有率（附市场集中度、份额、企业优势分析等）

来源：fun88官网入口发布时间：2025-04-16 19:00:20

新媒体市场之间的竞争派系大致上可以分为泛娱乐、泛阅读、泛教育三类。在泛娱乐领域，头部企业如爱奇艺、腾讯、网易等通过提供视频、直播、音频和游戏等多元化内容，拥有庞大的用户基础和内容生产能力;泛阅读领域头部企业包括阅文集团中文在线、财新等，侧重于提供文字阅读、新闻资讯等，使用户得到满足获取信息的需求;泛教育领域的企业，如知乎、喜马拉雅等，专注于知识付费服务，致力于使用户得到满足学习新技能和知识的需求。

从新媒体行业代表性企业的区域分布来看，企业大多分布在分布在我国中东部地区，其中，北京、广东、浙江、上海等地新媒体行业的代表性公司数较多。

从长视频、短视频、网络音频、直播细分应用用户渗透率来看，我国新媒体行业头部平台聚集效应明显，2023年，爱奇艺、qq视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大平台用户在长视频市场中占比近93%，短视频中，抖音、快手系占据95%的市场占有率，此外，网络音频、娱乐/游戏直播头部平台市场占有率均超过70%。

中国新媒体行业市场集中度在不相同的领域差异显著，其中，短视频市场由抖音和快手两大平台主导，合计占比超九成;在线音乐市场和网易云音乐两大平台占据75%的市场占有率;在线游戏市场高度集中，头部企业占据近八成市场占有率。总的来看，新媒体行业主要细致划分领域头部企业集中度较高。

从新媒体行业的上市企业布局和已有公开信息分析，大部分企业的新媒体业务占比都较高。2024年代表性企业的业务布局及具体优势分析如下：

从五力竞争模型角度分析，目前我国新媒体行业竞争者数量众多，但具有较强品牌优势的公司数相对较少，且新媒体公司可以提供的产品具有一定的差异性，竞争压力一般;当前新媒体行业上游内容创作者、游戏创作者、直播间创作者等数量众多，但由于新媒体主要企业前向一体化程度较高，上游供应商议价能力较弱;新媒体行业下游主要是广告主及付费消费者，广告主对于新媒体的需求力强，但因新媒体行业表现形式众多，广告主对新媒体平台及新媒体KOL有多种选择，总的来看下游客户的议价能力平平;新媒体行业属于轻资产行业，进入门槛相比来说较低，且该行业属于相对成熟的新兴行业，能吸引较多投资者进入，行业新进入者威胁较大;新媒体的表现形式多种多样，各自有各自对应的受众群体，因此新媒体产业整体的替代品威胁较小。

根据以上分析，对各方面的竞争情况做量化，1代表最大，0代表最小，目前我国新媒体行业五力竞争总结如下：